A Velho Barreiro, uma das marcas mais tradicionais do Brasil, entra no segmento de Ready To Drink (RTD) com a VB Refresca, um drink gaseificado que combina a cachaça brasileira com um conceito moderno e dinâmico. Disponível em três sabores – limão, maracujá e frutas vermelhas – e envasado em garrafas de vidro de 275 ml, a bebida tem teor alcoólico de 5,0% e chega para transformar a experiência dos consumidores que buscam praticidade e sabor.
A aposta na VB Refresca acontece em um momento de mudança no comportamento do consumidor. De acordo com o estudo feito no último ano pela Mind Miners, o setor de bebidas alcoólicas enfrenta uma das maiores transformações de sua história, com a queda de consumo entre os mais jovens.
Nos Estados Unidos, por exemplo, a Geração Z, gasta apenas U$$3,1 bilhões com álcool, enquanto os Millennials movimentam U$$ 23,4 bilhões, a Geração X consome U$$23,8 bilhões e os Boomers lideram o consumo com U$$25 bilhões. Essa tendência também é evidente no Brasil, onde 45% da Geração Z consome bebidas alcoólicas, enquanto os Millennials possuem o percentual de 57% e na Geração X chegam a 67%. Diante desse cenário, a VB Refresca surge como uma resposta inovadora, trazendo um produto que se alinha aos novos hábitos de consumo e à crescente busca por bebidas mais leves e versáteis.
O mercado de RTD tem se expandido rapidamente. De acordo com um levantamento da Food Connection, o mercado brasileiro de cerveja sem álcool cresceu mais de 400% entre 2018 e 2024, passando de 133 milhões para cerca de 750 milhões de litros vendidos. Esse crescimento reflete a expansão do nicho Ready-to-Drink (RTD) no Brasil, que acompanha uma tendência global de valorização da conveniência, inovação e experiências únicas.
Segundo a pesquisa da Mordor Intelligence, os RTDs estão cada vez mais conquistando os consumidores, principalmente os jovens adultos que buscam opções práticas, diversificadas e de qualidade. Esse movimento se manifesta de forma marcante em eventos de grande escala, como festivais e carnavais, onde essas bebidas ganham um espaço significativo.
A Global Gwoth Instights destaca que os RTDs surgem como uma alternativa inovadora no consumo de bebidas alcoólicas, com destaque para os coquetéis e versões de baixo teor alcoólico.
No cenário global, a procura por bebidas alcoólicas diferenciadas, como RDTs, também está em alta.
Projeções indicam que esse mercado, avaliado em U$$ 51,58 bilhões em 2024, poderá alcançar U$$ 124,65 bilhões em 2033, com um crescimento anual composto de 10,3% no período de 2025 a 2033. Esse avanço é impulsionado pelo desejo de bebidas inovadoras e de alta qualidade, que proporcionem experiências sensoriais únicas.
A VB Refresca traduz a identidade de uma geração conectada, que valoriza experiências autênticas e práticas sem abrir mão da qualidade. Seja em momentos de descontração, encontros casuais ou festas, a bebida reforça o compromisso da Velho Barreiro em modernizar seu portfólio e ampliar suas opções para o consumidor.
“A Velho Barreiro sempre esteve presente na vida dos brasileiros, e agora partimos para mais um passo que conecta a nossa tradição com novas formas de consumo. Com a VB Refresca, buscamos oferecer praticidade sem abrir mão da qualidade e do sabor, proporcionando uma experiência autêntica e moderna para novos e tradicionais consumidores”, afirma Cesar Rosa, CEO da Velho Barreiro.
Cada um dos três sabores foi desenvolvido para trazer uma experiência sensorial:
- Limão: Leve e cítrico, traz o frescor ideal para qualquer momento.
- Frutas Vermelhas: Um mix sofisticado e equilibrado, perfeito para quem busca um toque adocicado.
- Maracujá: Tropical e vibrante, destaca-se pelo sabor marcante e refrescante.
Com o VB Refresca, a Velho Barreiro amplia suas possibilidades no mercado de bebidas, mantendo-se fiel à sua essência e oferecendo inovação para consumidores que buscam novas experiências.
