O mercado da comunicação vive uma transformação profunda que vai muito além das ferramentas tecnológicas. Diante de discursos que tentam fragmentar o setor ou decretar o fim de mídias tradicionais, a publicidade brasileira se reorganiza para provar que a criatividade estratégica continua sendo o maior ativo de negócios de uma empresa. Para debater esse cenário e anunciar os novos rumos institucionais do setor, o último episódio do Report 360 (Jovem Pan News – RIC Business) promoveu um painel especial. O apresentador Daniel Filla conversou com Kal Gelbecke, presidente do Sinapro-PR (Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná), em um debate enriquecido pela participação de Rodrigo Rodrigues, VP executivo do Grupo OM e um dos idealizadores do programa.
Do Sindicato ao Sistema: A Modernização Institucional
Com mais de duas décadas de atuação e 44 agências filiadas no estado, o Sinapro-PR passa por um momento histórico de transição. Alinhado às diretrizes nacionais da Fenapro, a entidade caminha para uma mudança de nomenclatura e de posicionamento: passará a se chamar Sistema Nacional da Propaganda (SNP) – Capítulo Paraná.
De acordo com Kal Gelbecke, o termo “sindicato” tornou-se excessivamente burocrático e pesado para a dinamicidade atual. A evolução para “sistema” reflete uma atividade publicitária que hoje navega pelo ambiente digital, live marketing, dados e inteligência artificial — espelhando transformações de festivais globais como o de Cannes. Esse reposicionamento visa aproximar novamente os universitários e jovens donos de agências, resgatando o charme e o valor do ecossistema publicitário tradicional.
“A IA pode fornecer caminhos e acelerar processos, mas a base cerebral de um planejamento de mídia e a originalidade de uma grande ideia continuam sendo exclusividades humanas.” – Kal Gelbecke, Sinapro-PR.
O Paradoxo do Digital e a Mensuração do Meio Offline
Um dos pontos mais provocativos do debate girou em torno do mito de que apenas as ferramentas digitais são mensuráveis. Os executivos apontaram que, enquanto o ambiente online muitas vezes exige um “exercício de fé” do anunciante — já que as próprias big techs geram, auditam e faturam suas métricas sem auditorias independentes —, o meio offline conta com institutos terceiros e consolidados como o Kantar Ibope Media.
Rodrigo Rodrigues trouxe dados práticos de marcas nacionais de varejo que comprovam o perigo de abandonar os meios tradicionais:
- Perda de lembrança: um único mês de ausência da marca na televisão aberta gera uma queda imediata na consideração do público e perdas mensuráveis no faturamento do caixa.
- Queda no e-commerce: marcas puramente digitais registram até 9% de redução nas vendas quando deixam de investir em campanhas institucionais e emocionais no meio offline (como em datas comemorativas).
- A potência do 360: a combinação de estratégias que emocionam no offline com a conversão direta no online gera um aumento de 26% na taxa de compras.
Inteligência Artificial, Gestão e o Fator Humano
O painel também serviu como um alerta para que empresários não se tornem “reféns de um livro só” ou de tendências isoladas. A publicidade integrada prova que ferramentas como a inteligência artificial devem ser vistas como aliadas operacionais, e não substitutas do pensamento estratégico. Como exemplo dessa conexão entre academia e mercado, Rodrigues destacou a realização do evento Prompt, primeiro debate sobre IA na publicidade promovido por uma instituição de ensino superior, organizado em parceria com a Universidade Positivo na Capela Santa Maria, em Curitiba.
Ao final do programa, Kal Gelbecke e Rodrigo Rodrigues deixaram um importante puxão de orelha nos gestores de agências e empresários da comunicação: a necessidade de saírem do isolamento e dedicarem tempo para a gestão do seu próprio negócio, participando ativamente de capacitações e eventos de inovação. Afinal, em um mercado que gira na velocidade do 360, quem não acompanha a rotação acaba ficando para trás.
Assista ao Episódio Completo:
Para conferir o debate completo sobre métricas de comunicação, o papel das agências na aplicação de verbas e os detalhes sobre o futuro institucional da publicidade, assista ao painel na íntegra:
Serviço:
Empresas interessadas em consultar a lista de agências qualificadas e filiadas no estado ou acompanhar os próximos eventos de capacitação do setor podem acessar o portal oficial da instituição.
O Report 360 é uma iniciativa da Explay Web Agency, Básica Comunicações, Grupo OM e Jovem Pan News PR – Grupo Ric Paraná.
