Uma das vozes mais transformadoras da publicidade mundial ganha agora um tributo à altura. O documentário “The Final Copy of Ilon Specht” homenageia a redatora da agência McCann, Ilon Specht, que, aos 23 anos, criou o slogan “Because I’m Worth It” — eternizado no Brasil como “Porque você vale muito” — para a linha Préférence Hair Color de L’Oréal Paris. A frase se tornaria um marco do empoderamento feminino e na maneira como a publicidade se dirigia às mulheres, mudando a narrativa na indústria da beleza. O curta, dirigido por Ben Proudfoot, vencedor de dois Oscars®, já está disponível para o público brasileiro no Amazon Prime Video, com legendas em português.
Com 17 minutos de duração, o filme traça um retrato sensível e potente da contribuição de Ilon Specht para a publicidade e para o reconhecimento do protagonismo feminino na sociedade. Criado em 1971, em meio a um ambiente dominado por vozes masculinas, o slogan não apenas transformou o posicionamento de L’Oréal Paris, mas se tornou um símbolo de autoestima para mulheres do mundo inteiro — traduzido em mais de 40 idiomas e adotado por milhões como um mantra de valorização pessoal.
“A contribuição de Ilon Specht foi revolucionária – não apenas para a publicidade, mas para a forma como enxergamos o papel da mulher na sociedade”, afirma Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil. “‘Porque você vale muito’ é um compromisso vivo com o empoderamento feminino. É uma mensagem que acompanha cada produto, cada embaixadora, cada projeto da marca. E este documentário é uma forma linda de manter vivo o legado de Ilon, que continua inspirando mulheres em todo o mundo.”
Renata Bokel, CEO da WMcCann, também reforça a importância histórica de Ilon Specht para a indústria criativa: “Ilon mudou a narrativa da beleza e abriu caminhos para uma publicidade mais verdadeira e inclusiva. O curta é um tributo merecido à sua genialidade e um lembrete do impacto que uma ideia poderosa pode ter no mundo.”
“The Final Copy of Ilon Specht” estreou no Tribeca Film Festival e já foi premiado em festivais como Lunenburg Doc Festival, Hot Springs Documentary Film Festival, Chelsea Film Festival e HollyShorts Film Festival, qualificando-se para uma possível indicação ao Oscar de Melhor Documentário em Curta-Metragem.
Aqui no Brasil, o documentário foi lançado oficialmente em 29 de abril, com um painel especial durante o Web Summit Rio, um dos maiores eventos de inovação e tecnologia do mundo, que reúne mais de 30 mil pessoas em torno de temas como negócios, cultura, política, diversidade e inclusão. Maíra da Matta e Renata Bokel protagonizaram uma conversa sobre o impacto do slogan criado por Ilon Specht e a relevância da mensagem de L’Oréal Paris nos dias de hoje.
Produzido pela Breakwater Studios e Traverse 32, o filme também estará disponível nas plataformas TED e AMC+. No Brasil, pode ser assistido com exclusividade no Amazon Prime Video.
