A Nike lidera os rankings de qualidade, impressão positiva e recomendação entre brasileiros que se declaram realmente apaixonados por futebol e pela Copa do Mundo da FIFA. Os dados da ferramenta Profiles, da YouGov – multinacional referência em pesquisa online – revelam, no entanto, uma disputa acirrada com a Adidas. A diferença entre as duas marcas é de apenas 1,67 ponto percentual em impressão positiva e de 1,39 ponto percentual em recomendação – margens bem reduzidas para efeito de mensuração estatística. Em percepção de qualidade, a vantagem da Nike é mais ampla, mas permanece inferior a cinco pontos percentuais. A marca é mencionada por 74,32% do público analisado, ante 69,51% da Adidas.
A Havaianas também se destaca ao ocupar a terceira colocação nas três avaliações. Em impressão positiva, a marca brasileira alcança 60,37% e fica a apenas 2,75 pontos percentuais da Adidas, segunda colocada.
Os resultados mostram ainda uma composição estável nas primeiras posições. Nike, Adidas, Havaianas, Olympikus e Puma formam, na mesma ordem, o grupo das cinco marcas mais citadas em qualidade, imagem positiva e recomendação.
Nike e Adidas superam 69% em percepção de qualidade
Quando questionados sobre quais marcas de vestuário e calçados representam boa qualidade, 74,32% dos integrantes do público analisado apontam a Nike. A Adidas aparece em seguida, com 69,51%, enquanto a Havaianas ocupa o terceiro lugar, com 58,68%.
A Olympikus alcança a quarta posição, mencionada por 50,92% dos respondentes, seguida pela Puma, com 47,60%. Lacoste, Mizuno, Fila, Reebok e Penalty completam as dez primeiras colocações.
Ranking de boa qualidade
Nike – 74,32%
Adidas – 69,51%
Havaianas – 58,68%
Olympikus – 50,92%
Puma – 47,60%
Lacoste – 43,57%
Mizuno – 39,28%
Fila – 34,50%
Reebok – 32,05%
Penalty – 26,95%
Disputa entre Nike e Adidas se acirra em impressão positiva
A Nike também ocupa o primeiro lugar em impressão positiva, com 64,79%. Nesse indicador, porém, a distância para a Adidas é de apenas 1,67 ponto percentual. A marca alemã registra 63,12%.
A Havaianas aparece próxima das duas líderes, com 60,37%, resultado 2,75 pontos percentuais inferior ao da Adidas. Olympikus ocupa novamente a quarta posição, com 46,60%, enquanto a Puma aparece em quinto lugar, com 37,63%.
Lacoste, Mizuno, Ipanema, Fila e Reebok completam o ranking.
Ranking de impressão positiva
Nike – 64,79%
Adidas – 63,12%
Havaianas – 60,37%
Olympikus – 46,60%
Puma – 37,63%
Lacoste – 33,20%
Mizuno – 30,86%
Ipanema – 28,64%
Fila – 25,90%
Reebok – 24,95%
Diferença na recomendação é de apenas 1,39 ponto percentual
A proximidade entre Nike e Adidas é ainda maior quando o público indica as marcas que recomendaria a um amigo ou colega.
A Nike registra 63,31%, enquanto a Adidas alcança 61,92%, uma diferença de 1,39 ponto percentual. A Havaianas permanece na terceira posição, com 55,82%.
A Olympikus aparece em quarto lugar, com 45,75%, e a Puma ocupa a quinta colocação, com 39,18%. Na sequência estão Lacoste, Mizuno, Reebok, Fila e Ipanema.
Ranking de recomendação
Nike – 63,31%
Adidas – 61,92%
Havaianas – 55,82%
Olympikus – 45,75%
Puma – 39,18%
Lacoste – 31,69%
Mizuno – 30,18%
Reebok – 23,71%
Fila – 23,62%
Ipanema – 22,89%
“A repetição das cinco primeiras colocadas nas três listas revela uma percepção consistente entre os integrantes do público analisado. Nike, Adidas, Havaianas, Olympikus e Puma mantêm a mesma ordem em qualidade, impressão positiva e recomendação”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para a América Latina.
Nas demais posições, os rankings apresentam algumas variações. A Penalty está entre as dez marcas mais associadas à boa qualidade, enquanto a Ipanema integra as listas de impressão positiva e recomendação. Reebok, Fila, Lacoste e Mizuno aparecem nas três avaliações.
Sobre o levantamento
Os dados foram extraídos em 14 de junho de 2026 da ferramenta Profiles, da YouGov. O público-alvo reúne brasileiros que concordam quase totalmente ou plenamente com a afirmação de que são realmente apaixonados por futebol e pela Copa do Mundo da FIFA.
O grupo analisado é composto por 6.889 participantes. Os rankings consideram os percentuais registrados entre os integrantes desse público, e as bases válidas podem variar de acordo com a pergunta analisada.
