Plenitud®, marca de roupas íntimas descartáveis para incontinência urinária da Kimberly-Clark, lança a campanha “Querida Eu do Futuro”, um convite para que mulheres 55+ digam SIM para tudo aquilo que desejam fazer, independentemente da idade ou das mudanças que a vida traz. A campanha surge para reforçar que nem a idade nem a incontinência urinária devem ser obstáculos para viver plenamente e incentiva mulheres a falarem sobre o tema de forma aberta e sem estigmas. A criação é da FCB Brasil.
Para trazer essa conversa para o dia a dia, a campanha “Querida Eu do Futuro” conta com a participação de formadoras de opinião, como a jornalista e apresentadora Regina Volpato e a atriz Solange Couto, figuras que são referência em autenticidade e que compartilharam o SIM delas nas redes sociais para incentivar outras mulheres a fazerem o mesmo.
Para Marisa Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly-Clark, a campanha “Querida Eu do Futuro” reforça o compromisso de Plenitud® em incentivar mulheres a seguirem ativas e confiantes. “O propósito dessa campanha é inspirar mulheres e mostrar que a idade ou outros fatores, como até mesmo a incontinência urinária, não são impedimentos para viverem uma vida plena e feliz, fazendo o que quiserem. Plenitud® quer estar ao lado dessas mulheres, incentivando esse questionamento de tabus e reforçando que a marca tem soluções que podem ser aliadas para que todas sigam se sentindo seguras e confortáveis em suas jornadas”, afirma.
A campanha, que conta com a participação de Solange Couto e Regina Volpato em todas as etapas, convida as mulheres a compartilharem o SIM delas nas redes sociais com a hashtag #QueridaEudoFuturo, reforçando que a vida deve ser vivida sem limitações, com autenticidade e plenitude.
O plano de mídia, assinado pela FCB Brasil, e o PR e marketing de influência da agência PROS, conta com ativações nas redes sociais e o lançamento de um filme que traz questionamentos provocativos e busca desconstruir estereótipos para incentivar mulheres maduras a redescobrirem suas paixões e viverem novas aventuras. Ao levantar dúvidas sobre padrões e limitações impostos pela idade, a marca convida o público feminino a desafiar convenções e embarcar em novas jornadas. A veiculação da campanha acontece em diversas plataformas digitais, incluindo as redes sociais da marca no Instagram, TikTok e Facebook, mídia online e vinhetas no Globoplay.
QUESTIONANDO ESTIGMAS
No Brasil, a incontinência urinária afeta 26,6% das mulheres, segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2019, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A uroginecologista Lilian Fiorelli destaca que muitas mulheres demoram a buscar ajuda por vergonha ou desinformação. “A incontinência urinária é uma condição muito comum, mas não é normal. O mais importante é entender que há tratamentos eficazes e que ninguém precisa se sentir limitada. Durante esse processo, contar com o apoio de soluções, como roupas íntimas descartáveis, pode trazer mais segurança para seguir ativa, sem renunciar ao que gosta de fazer”, afirma a especialista.
e estou sempre com minha roupa íntima descartável me dando segurança para fazer de um tudo”, afirma a atriz.
Nos conteúdos que compartilharam nas redes sociais, Solange disse SIM para andar de jetski, algo que há muito tempo tinha vontade de fazer e uma atividade que sente liberdade ao praticar. Já Regina disse SIM para uma trilha de mais de 5 horas, algo que só conseguiu graças ao seu SIM anterior para a ioga, que lhe deu resistência física para o encarar o desafio. Confira os conteúdos nas redes sociais das influenciadoras ou nas de Plenitud®: Regina Volpato – Trilha e Yoga (Link e Solange Couto – Jetski (Link
Ficha técnica “Querida Eu do Futuro”
FCB
Ana Becker, Amanda Fonseca, Amanda Viana, Anna Marta, Bibiana Vieira, Caroline Dienstmann, Daniela Amorim, Eduardo Tavares, Eduardo Toledo, Fabio Freitas, Felipe Nascimento, Heloisa Pinheiro, Heloisa Ribeiro, Henrique Aquino, Isabela Campos, Juliana Nascimento, Kamila Kikuchi, Larissa Santana, Letícia Hengles, Letícia Rodrigues, Luiz Dezan, Marcela Huche, Mariana Cabrera, Mariana Teixeira, Mateus Madureira, Mayara Couto, Maurício Gessuli, Murilo Vasconcelos, Patricia Monteiro, Paulo Fogaça, Renata Davila, Thiago Lencioni, Valentina Ursini, Vinicius Vespoli.
KC
Marisa Cazassa, Nathalia Moreira, Paula Forato, Julia Pinto, Gabriel Sousa, Cezar Gomez, Barbara Silva, Camila Borges.
PRODUTORA DE AUDIO
Produtora: Evil Twin Music
Criação e direção musical: Peter Sauces, André Faria, Murilo Faria
Produção musical: Peter Sauces, Murilo Faria e Luiz Ortega
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Avila e Paulo Ribeiro
Produção executiva e atendimento: Manoella Coelho da Fonseca, Juliana Tangary, Letícia Brito e Thaís Becker
PRODUTORA DE VIDEO
Produtora: Nation Filmes
AGÊNCIA PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Diretora de operações: Ana Assaly
Atendimento PR: Juliana Whately, Marília Santos, Anna Gregório e Lais Correa
