Sempre atenta à evolução do comportamento das consumidoras e à força das conexões femininas, L’Oréal Paris®, marca nº 1 de beleza do mundo, anuncia parceria inédita com a FURIA, uma das principais organizações de e-sports do mundo — escolha guiada pelo acompanhamento estratégico da marca sobre tendências que se conectam com o público feminino, como o universo gamer. O movimento coloca no centro da narrativa Casting Creme Gloss com complexo Glycolic Gloss, sua coloração nº1 sem amônia no Brasil, e o primeiro time feminino campeão Sul-Americano e Brasileiro de Counter-Strike 2.
Em um cenário em que as mulheres já representam quase 53%* do público gamer no país, e o jogo, com mais de 14 milhões de jogadores no mundo, se consolida como uma febre, a iniciativa marca a entrada da beleza em um território historicamente percebido como masculino, especialmente em investimento e visibilidade nas competições. Dados recentes mostram que no cenário competitivo, como o Counter-Strike, elas ainda são minoria, mas com presença crescente e campeonatos exclusivos.
Para dar vida a essa parceria, a marca convidou a influenciadora Sofia Espanha, creator da FURIA, que além de fenômeno do formato IRL (In Real Life), possui uma conexão genuína com o universo gamer, refletida em sua proximidade com a comunidade e na forma natural como incorpora esse lifestyle em seus conteúdos — com destaque para o forte engajamento em suas lives de gameplay de Valorant na Twitch. Como uma das vozes mais relevantes entre o público jovem feminino nas redes, com mais de 2 milhões de seguidores no Instagram e 7,4 milhões no TikTok, Sofia traduz o lifestyle gamer de forma acessível e autêntica, abordando com humor e identificação temas do universo feminino, que vão do cotidiano às inseguranças e momentos de autocuidado.
Com uma rotina intensa de treinos e a preparação constante para campeonatos, a ação propôs uma pausa das jogadoras da FURIA para um momento de gloss up, em que colorem os cabelos com Casting Creme Gloss, mostrando que mudar a cor dos fios também é uma forma de se expressar e afirmar sua potência. Com um complexo de 6% de Glycolic Gloss, o produto atua profundamente na fibra capilar, selando as cutículas e proporcionando fios mais macios, alinhados, com efeito glossy imediato, cor duradoura e cobertura dos primeiros fios brancos, em uma fórmula compatível com todos os tipos de cabelo.
A ideia acompanha um movimento crescente nas redes, em que mulheres se reúnem para viver experiências juntas, seja praticando esportes, assistindo a conteúdos ou explorando novos hobbies. Esse comportamento também ganha força no digital, onde a hashtag #girlsnight já soma mais de 1,8 milhão de conteúdos no TikTok**. É a partir desse insight que L’Oréal Paris® propõe transformar a coloração em casa em uma experiência leve e coletiva.
“Sempre acreditamos na beleza como uma força de expressão e conquista e, a partir de uma observação atenta das transformações culturais, identificamos no universo gamer um território potente para ampliar essa conversa. Com o Brasil entre as maiores comunidades de jogadores de CS do mundo, a escolha da FURIA reflete essa visão estratégica. Juntas, unimos duas líderes mundiais em suas categorias para dar mais visibilidade ao protagonismo feminino e abrir espaço para que mais mulheres ocupem esse lugar. Quando falamos de performance, no jogo ou no produto, falamos de confiança e de se reconhecer na própria imagem, e é nesse contexto que o autocuidado ganha potência, e Casting Creme Gloss se conecta à rotina como uma solução prática e acessível”, comenta Maíra da Matta, Diretora de L’Oréal Paris® no Brasil.
Diante dos desafios estruturais ainda presentes no e-sport feminino, como a redução de investimentos e o cancelamento de torneios, a iniciativa de L’Oréal Paris® com a FURIA reforça seu papel como marca feminista e agente de mudança, ao ir na contramão do mercado e apoiar parceiros que ampliam a representatividade e a presença das mulheres em diferentes universos.
“A FURIA investe no cenário feminino de Counter-Strike desde 2019. São sete anos de um projeto de longo prazo, que se traduz em título mundial, inclusão e impacto social, pilares que definem como a FURIA opera dentro dos esports. E o jogo é só uma parte da jornada. Nosso fã consome FURIA dentro e fora da competição, o que nos permite construir um ecossistema onde cada parceira tem protagonismo no seu território. Ter a L’Oréal Paris®, marca número 1 de beleza do mundo, ao lado do nosso time campeão mundial em um momento tão único como autocuidado e conexão entre mulheres, reforça o valor dessa construção”, comenta Diogo Gandra, Head of Business Development da FURIA.
O girls’ night foi transmitido ao vivo, no dia 25 de abril, em formato IRL (In Real Life), na Twitch, no canal da Sofia Espanha, com desdobramentos nas redes sociais da FURIA, e na conta brasileira de L’Oréal Paris® no TikTok, ampliando alcance e relevância em diferentes plataformas. Durante a transmissão, o público acompanhou de perto a transformação das jogadoras com Casting Creme Gloss dentro do escritório da FURIA, em conteúdos que aconteceram de forma espontânea e em um ambiente familiar, onde a rotina gamer ganha vida, inserindo o produto na jornada da consumidora de forma natural.
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Sobre L’Oréal Paris
L’Oréal Paris é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças.
No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence e Casting Creme Gloss. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
