A Fundação Brasileira de Marketing (FBM) anuncia a abertura das inscrições para a 2ª edição do Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy, iniciativa que reconhece empresas e profissionais que desenvolvem estratégias e ações voltadas à equidade de gênero e ao protagonismo feminino no ambiente corporativo.
Mais do que uma premiação, o Women’s Legacy nasce com o propósito de consolidar um movimento permanente. A proposta é clara: estimular iniciativas que valorizem as mulheres ao longo de todo o ano — e não apenas em datas pontuais.
“Existe uma tendência de concentrar ações voltadas às mulheres no mês de março, mas o que buscamos é justamente o oposto: fomentar estratégias consistentes, contínuas e com impacto real. Esse é o legado que queremos construir com o prêmio”, afirma Andrea Biar, diretora de marketing da FBM.
Reconhecimento de iniciativas com impacto real
Em sua segunda edição, o prêmio reforça o papel da FBM — que soma 56 anos de atuação — na valorização de cases que se destacam por soluções inovadoras e resultados concretos voltados à equidade de gênero.
A premiação é aberta a empresas de todo o país, que podem inscrever gratuitamente um case. As iniciativas devem ter sido implementadas até dezembro de 2025 e serão avaliadas por um corpo de jurados com base em critérios como impacto, originalidade, eficácia e potencial de continuidade.
Os cases concorrem em quatro categorias principais:
- Empreendedorismo e Fornecedores
- Produtos e Serviços
- Desenvolvimento e Fortalecimento de Liderança Feminina
- Inclusão
O prazo para inscrição e envio dos cases vai até 18 de maio de 2026, e os vencedores serão anunciados em 8 de junho de 2026. A cerimônia de premiação está prevista para setembro, em São Paulo.
O papel das empresas na transformação do mercado
Para Lu Carmo, vice-presidente da FBM, o avanço da agenda feminina no mercado passa, necessariamente, pelo engajamento das empresas. “O Women’s Legacy nasceu com um propósito muito claro: reconhecer, impulsionar e eternizar histórias de empresas que transformam o mundo por meio da atuação das mulheres.”
“Nesta edição, a premiação avança ao ampliar suas categorias, incorporando, com mais força, o empreendedorismo feminino e todo o ecossistema que movimenta economias, gera inovação e impacta diretamente os negócios”, completa a executiva.
E finaliza afirmando que “ao ampliar nosso escopo, queremos valorizar estratégias consistentes, que geram resultados concretos, constroem cultura e deixam um legado real para as próximas gerações.”
Segundo estudos recentes de mercado, empresas com maior diversidade de gênero em posições de liderança tendem a apresentar melhor desempenho financeiro e maior capacidade de inovação, reforçando a relevância de iniciativas estruturadas nessa área.
Legado que vai além da premiação
Outro diferencial do Women’s Legacy é a construção de uma base de conhecimento. Os cases aprovados passam a integrar a biblioteca da FBM, tornando-se referência para empresas, profissionais e instituições de ensino.
Além disso, os projetos vencedores poderão ser divulgados em publicações, eventos e iniciativas educacionais, ampliando o alcance das boas práticas e incentivando a replicação de modelos de sucesso.
