A Câmara Brasileira do Livro (CBL) anuncia o lançamento da campanha nacional “Meu Livro, Meu Estilo”, uma iniciativa voltada a recolocar o livro no centro do dia a dia das pessoas, como escolha pessoal, expressão de identidade e parte da cultura contemporânea.
A campanha faz parte de uma estratégia institucional de longo prazo aprovada pela Diretoria da entidade, que inclui a criação do Fundo Patrimonial CBL de Valorização do Livro, pensado para garantir recursos permanentes e dar escala a ações contínuas de valorização do livro e dos autores brasileiros.
A proposta é simples e ambiciosa: fazer o livro circular mais, aparecer mais e ser mais comentado nas redes, nas conversas, nas referências culturais. O objetivo é ampliar o espaço do livro nos ambientes onde hoje se constroem tendências, gostos e comportamentos.
A iniciativa nasce da Comissão de Valorização do Livro da CBL, formada por representantes de diferentes elos da cadeia editorial, com o objetivo de criar ações permanentes que fortaleçam a presença do livro no imaginário coletivo, destaquem autores e editoras e aproximem novas pessoas do universo da leitura.
Integram a Comissão Alexandre Fonseca, da Editora Perspectiva; Carolina Riedel Diomelli, do Grupo Editorial Pensamento/Cultrix; Cláudia Machado, da Catavento Distribuidora; Daniel Pinsky, das editoras Pinsky e Contexto; James Antonio Misse, da Editora Pé da Letra; Luís Antonio Torelli, da RM Perez Editora e Trilha Educacional; Luciana Borges, da Companhia das Letras; Renata Sturm, da Maquinaria Sankto Editora e Distribuidora; Thiago Oliveira, da Amazon Brasil; Karine Gonçalves Pansa, da Girassol Brasil Edições; e Isis Valeria Gomes. Também participam Alfredo Weiszflog, Fernanda Gomes Garcia, Cinthia Favilla e Lis Ribeiro, da Câmara Brasileira do Livro. A coordenação da Comissão é de Diego Drumond e Lima, da Drummond Livraria.
O Fundo Patrimonial foi aprovado como um instrumento permanente para mobilizar recursos privados e sustentar projetos de valorização do livro ao longo do tempo, com governança, transparência e visão de futuro. “Estamos estruturando algo que vai além de uma campanha. É um compromisso permanente da CBL com o livro, com os autores e com o fortalecimento do setor editorial brasileiro”, afirma Sevani Matos, presidente da CBL.
Campanha nacional com foco digital
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha estreou em 18 de março, com foco inicial nas redes sociais, por meio do perfil @meulivromeuestilo, e contará com a participação de influenciadores digitais, que serão anunciados posteriormente. Os conteúdos vão dialogar tanto com quem já gosta de livros quanto com quem ainda não tem esse hábito.
Para a presidente da CBL, Sevani Matos, o problema não é falta de interesse, é falta de presença: “O livro precisa voltar a aparecer. Hoje, muita coisa vira desejo porque está nas redes, nas conversas, nas indicações. Queremos colocar o livro nesse lugar, como algo que faz parte do estilo de vida das pessoas.”
“A campanha nasce de uma provocação simples: se a moda, a música e o que consumimos dizem tanto sobre quem somos, por que o livro não pode ocupar esse mesmo lugar de expressão? Por isso, convidamos o público a enxergar o livro como parte de uma identidade, de repertório e estilo de vida. Nosso papel foi traduzir esse movimento em uma linguagem contemporânea, digital e próxima da cultura, recolocando o livro no centro das conversas”, afirma Christiane Estrela, Head de Operações Live Marketing da AlmapBBDO.
Estratégia e posicionamento
A campanha fala com diferentes públicos e realidades, usando linguagem leve, atual e próxima com foco em estimular o aumento do número de pessoas leitoras.
A atuação se organiza em três frentes:
Livro como expressão individual – posicionando o livro como um item que ajuda a traduzir diferentes estilo.
Descomplicando – dicas práticas para aproximar ou reaproximar as pessoas da leitura
Tendências – inserindo os livros e a leitura em temas atuais da cultura e nas conversas
Os conteúdos serão publicados em perfis próprios da campanha no TikTok, Instagram e Facebook.
A estratégia aposta na identificação emocional com o livro e no suporte prático para dar ferramentas que estimulem a leitura na prática, mostrando caminhos possíveis, quebrando barreiras do dia a dia e criando uma comunidade em torno da leitura.
